Jak działa Earned media?
Definicja pojęcia
Earned media to termin używany w marketingu i reklamie, który odnosi się do ujęcia wizerunku lub promocji marki, które nie jest bezpośrednio płatne. Mówiąc prosto, to pozytywne reakcje, wzmianki i rekomendacje, które marka zdobywa dzięki swojej działalności, bez potrzeby wykupywania reklam. Przykładem earned media mogą być artykuły prasowe, wzmianki na blogach, udostępnienia w mediach społecznościowych oraz rekomendacje od zadowolonych klientów. To efekt skutecznych działań PR-owych lub organicznego zaangażowania społeczności. Warto zwrócić uwagę na to, jak można wykorzystać content marketing, aby zwiększyć swoją obecność w earned media.
Na czym polega to pojęcie w praktyce?
Earned media w praktyce oznacza, że marka zdobywa uwagę i uznanie dzięki działaniom, które są autentyczne i tworzą wartość dla odbiorców. Może to być wynik wydarzenia, które przyciąga uwagę mediów, działania w społeczności lokalnej, ciekawe kampanie wpisujące się w aktualne trendy, a także reakcje użytkowników w sieci, którzy sami dzielą się informacjami o marce. Kluczowa jest tutaj autentyczność i transparentność marki, co sprzyja budowaniu zaufania wśród konsumentów. Warto śledzić trendy marketingowe, aby być na bieżąco z nowymi możliwościami zdobywania earned media.
Dlaczego to pojęcie jest ważne w marketingu/reklamie?
Earned media jest niezwykle istotna w marketingu z kilku powodów:
- Budowanie zaufania: Wzmianki w mediach lub rekomendacje od innych użytkowników są często postrzegane jako bardziej wiarygodne niż tradycyjne reklamy.
- Wzmacnianie wizerunku marki: Pozytywne wzmianki w mediach mogą znacznie wzmocnić reputację marki i przyciągnąć nowych klientów.
- Oszczędność kosztów: Earned media pozwala na dotarcie do szerokiego grona odbiorców bez konieczności wydawania dużych sum na reklamy.
- Wzrost zaangażowania: Zyskując earned media, marki mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników, co prowadzi do dalszych interakcji i dłuższego czasu spędzonego na stronie.
Przykład praktycznego zastosowania
Jednym z najciekawszych przykładów earned media jest kampania „Ice Bucket Challenge”, która w 2014 roku stała się wiralem w mediach społecznościowych. Ludzie z różnych zakątków świata dzielili się filmami z tej akcji, a nagrania zyskały ogromne zainteresowanie mediów i wpływowych osobistości. Ta kampania nie tylko przyciągnęła uwagę globalną, ale także znacząco zwiększyła zasoby finansowe dla walki z chorobą ALS, stając się jednym z najlepszych przykładów earned media w historii.
Wskazówka od Studia A4
W naszej agencji reklamowej Studio A4, z siedzibą w Gdyni, rozumiemy, jak ważne jest zdobycie earned media dla sukcesu naszych klientów. Oferujemy kompleksową strategię budowania relacji z mediami, co pozwala na uzyskiwanie pozytywnych wzmianków i rekomendacji. Pomagamy naszym klientom tworzyć wartościowe treści oraz angażujące kampanie, które wzbudzą zainteresowanie odbiorców i przyciągną uwagę mediów. Niezależnie od tego, czy jesteś małą firmą, czy dużą marką, inwestowanie w earned media może przynieść znaczące korzyści. Sprawdź naszą stronę główną Studio A4, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach i jak możemy pomóc Twojemu biznesowi w osiągnięciu sukcesu.
